匡威跨境电商市场策略-匡威的营销策略分析
cysgjj时间2024-03-13 19:10:16分类电商策略浏览28
导读：本文目录一览： 1、耐克收购匡威有何战略目的? 耐克收购匡威有何战略目的? 耐克收购匡威正是看中匡威百年品牌价值，并希望借此填补其在中档运动鞋和时尚休闲鞋的空白，让耐克产品线更全面丰富，更加广泛。2001年1月，匡威公司宣告破产，耐克试图利用自己强大的营销团队和遍布全球的销售网络来重振匡威品牌。...
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耐克收购匡威有何战略目的?
耐克收购匡威正是看中匡威百年品牌价值，并希望借此填补其在中档运动鞋和时尚休闲鞋的空白，让耐克产品线更全面丰富，更加广泛。2001年1月，匡威公司宣告破产，耐克试图利用自己强大的营销团队和遍布全球的销售网络来重振匡威品牌。
匡威自从被耐克收购以后，便让匡威转型为休闲时尚品牌，而运动属性则被削弱。
这反映出耐克的一种扩张经营战略：即物色现有的著名品牌和好的经理人班子，然后整个买下来，作为耐克的一部分，这样比自己创建一个品牌成本要低得多。
（图片来源网络，侵删）
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