为什么选择二类电商产品,为什么选择二类电商产品呢
cysgjj时间2024-07-04 15:40:01分类电商产品浏览30
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于为什么选择二类电商产品的问题，于是小编就整理了2个相关介绍为什么选择二类电商产品的解答，让我们一起看看吧。
二类电商是什么意思，例如哪些平台？
先来看一张一类二类的的对比图。
一类也就是京东淘宝拼多多这类传统电商平台，以店铺为运营主体，线上支付为主要的支付手段。
二类电商则是以货到付款为主要支付手段，以单品为运营主体。以往二类电商主要面向的消费群体是三线以下城市的消费者，而现在许多一线大省广东省、浙江省等地也有大批的用户开始接触并接受二类电商，也因此二类电商今年的市场规模进一步地扩大，日销量从年前的十万销量增长到现在每日二十五万上下的商品销量。
至于二类电商平台的话，如下图：
二类电商是什么意思？
首先呢，我们应该先明确电商，在大部分人的这个印象里呢，电商会分为这个苏宁易购，唯品会，拼多多，京东，淘宝等这些大型平台。这一些广为人知的平台呢，他都是一类电商。简单来说，一类电商呢就是一个大集市里面有很多商家开店，然后呢去售卖东西的平台，只是负责专门卖东西的。这个是一类电商。
那么，人们所说的二类电商通常都是由通过投放单款产品，然后呢转化为这个产品落地页，一个链接***用户下单。通过货到付款的一些方式完成最终交易的一个电商模式。
二类电商和广告平台之间是相辅相助的。二类电商售卖的经常是一些短时期的爆款产品，并且二类电商经常为非标品。(那么，这个非标类产品呢，是无法进行规格化分类的产品，比如一些服装，鞋子等。广义的非标品，是指不按照国家颁布的统一行业标准和规格制造的产品或设备，而是根据自己的用途需要自行设计制造的产品或设备，且外观和性能，不在国家设备产品目录内)。
一般呢，这种商品它的一个形态决定了它无法在现有的电商平台进行很好的推广。那么，他既然没有一个很好的平台去推广，现在的电商平台背景下，那么就需要有推广渠道，各个广告商广告平台便成为了一些最佳的合作伙伴，比如最早的百度，腾讯。以及现在比较火的信息流广告平台今日头条，uc资讯，搜狗，360等。
而这些广告平台呢，他们又以这个广告为主，电商又是广告行业的主要消费军，目前大部分主流电商都集中在各电商平台之内，广告平台只能通过和电商平台合作，赚取一些广告的费用，相对来说，谈判成本会弱一些，没有办法将广告位卖出比较高的价格，而二类电商，因为可以直接的投放广告，没有电商平台赚取中间的差价，利润，那么愿意支付的广告费用更高。在这种情况下，有利于广告平台发展自己的电商业务，因此广告平台呢也愿意扶持一些二类电商的发展。
目前呢二类电商没有一个严格的界定
参照一类电商和二类电商的对比图：一类电商主要是以淘宝京东这类传统电商大平台为主，和二类最主要的区别在于：前者以线上支付为主要支付形式、以店铺为运营主体；后者是货到付款为主要支付形式，以单品为运营主体。二类电商商家主要流程为：选品→上架商品（二类电商平台）→投放广告（信息流渠道）→等待用户点击浏览并下单→发货等待签收回款。对于消费者而言，本质上二类和一类区别看似并不太大，只不过一个是商品的广告主要出没在各大媒体平台（二类电商），另一个主要是消费者主动去电商平台查找商品（一类电商）。购买形式现在许多电商平台都同时支持线上支付和货到付款。但对于商家而言，这两者之间的区别可能就更明显一些。区别1：支付形式差异导致的受众群体/市场的差异近些年淘宝京东等新增用户多是来自于三线以下城市，其中一个很大原因就在于一二线城市的用户几近饱和，而下沉市场的消费者多受制于以往的消费习惯，而一时间难以信任线上购物这种方式。而二类电商则是为了满足这类用户的购物需求，他们希望一手交钱一手交货，而非先付款再等商品送达，后者会令其不安，并且有不信任感，这会削弱他们线上购物的欲望。从根源上，二类电商面向的群体就是三线以下城市的消费者，再具体一些，则是三线以下城市的中老年人群体。不过近些年不只是下沉市场的消费者主动去接受传统电商，反过来一二线城市的消费者也在接触二类电商。广东省、浙江省等大省是许多二类电商爆款商品的主要买家所在地区。这导致二类电商的市场规模发展至今仍在不断扩大，目标消费群数量大概在4~6亿左右。参考dataeye-edx二类电商[_a***_]平台的数据，近期二类电商日销量稳定在两百五十万左右，在3月22日达到最高峰，总日销3,271,288件商品。19年底至春节前时，二类电商的日销也才一百万左右。前段时间疫情影响销量惨淡，近期疫情好转之后，二类电商的销量一直稳定在日销两百万件上下，这段时间甚至还有上升的趋势。当然，二类电商布置是消费者市场在扩张，入场的商家和围观的人也是越来越多。导致的就是这一块儿的竞争会越来越大。当然，竞争力度相比传统电商平台来说还是要小很多的。区别2：运营的差异淘宝京东是以“店铺”为运营主体。店铺里一件商品卖的惨淡没关系，其他的商品卖爆甚至可以带动店铺内其他商品的销量。但二类电商不同，主要是运营的单品。在整体难度下降的同时，相应的“选品”环节的重要性也会极大地太高了。选品好坏甚至能定生死。二类电商商家开头的一步也是最重要的一步（选品）。选的好，分分钟日销过万过十万都是可以的，选的不好，一周无销量也不无可能。数据来源：dataeye-edx当然，并非说除了选品以外的环节就不重要，只是相对于其他环节而言，选品应该下更多的功夫。除此之外，电商平台、广告投放渠道、广告素材/落地页/文案设计、物流等环节同样需要花费不小的功夫。投放渠道选的好，有助于将产品的广告推送到精准的用户面前。平台同样重要，像近期爆款多是在抖音小店、百度小店这种平台商家的，其中以抖音小店最多。参考dataeye-edx的数据，如下图，可以看出鲁班平台竞争极其激烈，在售商品数众多，而相反像抖音小店作为仅次于鲁班的二类电商平台，整体竞争力度不算大，而且有抖音这种现象级平台作为背景，下点功夫卖爆商品相较来说并不太难。各电商平台在售商品数除开选品和平台之间有差异，在广告投放方面一类二类的差别也很大。二类电商主要投放信息流，信息流平台众多。相对来说，在广告方面的预算会可控一些，可小可大。就算预算不足，也可以选某个垂直领域平台，寻找精准用户投放，虽然数量少，但同样可以有不错的效果。或者也可以专精某个平台。二类电商整体的运营成本相较一类是少很多的，加上入门门槛不算高，所以更加适合想要入行电商的新手。以上只是粗略地讲述一下个人对二类电商的一些理解。如果具体到更多的细节问题，包括选品细节、素材来源、渠道选取等具体问题，可以看看我主页下的其他回答或者文章。
1）二类电商概念
二类电商是相对一类电商而言的，一类电商是指淘宝、天猫、京东、拼多多等综合电商购物平台的电商模式。二类电商最早起源于电视购物，观众看电视时看到心仪的商品然后拨打电话，然后货到付款；随着移动互联网发展，当前很多用户大幅降低看电视的时间，而在微信、抖音、快手等平台上消耗更多时间，因此二类电商也开始转战这些移动互联网平台，通过在这些平台上投放单品链接，吸引用户眼球并***用户下单，支持包括货到付款在内的多种支付方式。
2）二类电商特点
二类电商相比一类电商，有如下特点：
a) 目标用户群不同，二类电商主要针对经济能力强、年龄较大、且不喜欢(或不知道)使用购物APP的中老年消费者。
b) 商品品类不同，二类电商主打珠宝、服饰、鞋包等商品，商品品牌多为二线及以下品牌，产品单价一般较高，且主打爆款。
c) 支付方式不同，二类电商主打后到付款支付方式，要跟物流公司合作，由物流公司代收货款。
d) 客单价不同，二类电商的客单价普遍高于相同类目的一类电商，主要因为二类电商主推单品，缺乏比价条件，且消费者对价格不太敏感。
e) 毛利率不同，二类电商的客单价更高，且中间环节较少(例如没有电商平台赚分佣)，所以毛利更高，这使得二类电商能够支付更多的营销成本。
3）二类电商的市场规模
到此，以上就是小编对于为什么选择二类电商产品的问题就介绍到这了，希望介绍关于为什么选择二类电商产品的2点解答对大家有用。
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