电商直播营销传播策略研究,电商直播营销传播策略研究论文

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于电商直播营销传播策略研究的问题，于是小编就整理了3个相关介绍电商直播营销传播策略研究的解答，让我们一起看看吧。

1. 什么是直播营销开团？
2. 电商直播会对自媒体，媒体内容产生什么影响？
3. 网红电商直播有哪些盈利模式？"网红经济"的如何变现？

什么是直播营销开团？

直播营销开团是指在现场随着***的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。

直播营销开团是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。其优势有：

一、某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场***营销。除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个***或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。

二、能体现出用户群的精准性。在观看直播***时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面，但这其实是与互联网***所倡扬的“随时随地性”，是背道而驰。但是，这种播出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

三、能够实现与用户的实时互动。相较传统电视，互联网***的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完全展现。

四、深入沟通，情感共鸣。在这个碎片化的时代里，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。如果品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。

电商直播会对自媒体，媒体内容产生什么影响？

电商运营和媒体运营在形式上逐渐靠近，以后可能回出现更在专业化的团队或者细分行业，专门用于直播带货，专门根据各大电商的特征和媒体的特质，进行***调配。

短期看，两者有相互融合的趋势，长期看还是专业人干专业的事，就看两者怎么在未来的市场上怎么搭配，才能达到最大合作效应，更好的给双方都有最大的收益。

我是科技黑镜，欢迎大家在评论中交流观点。

网红电商直播有哪些盈利模式？"网红经济"的如何变现？

网红有三种变现方式1.***秀场直播打赏 2.直播带货赚佣金3.接广告，现在直播带货比较火热，很多主播都加入这个行列，但是也不是每个人都能做好，我们主要做这一行，比较清楚！

移动互联的飞速发展推动了网红经济的发展，网红爆火、全民直播的背后也正酝酿着巨大的商业机会。直播除了为网红们快速变现之外，更是成为电商平台开启流量和流量变现的双重触点,”电商+网红+直播“已然成为一个完整的利益链条，并为商业模式注入了新的元素。

如今，在很多网络平台都活跃着直播网红的身影，网红文化也变得良莠不齐，“网红”变“网黄”最近也被推到了风口浪尖。我们且不论网红到底能红多久，在社会整体文化水平不断提高的时代，仅靠颜值注定难以持久，留下来的必定是优质的原创内容。那么问题来了，在以内容为王道的网红直播中，电商平台又该如何更好的去滚动利益的链条？

目前在线直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的***平台，主要以各种网络游戏直播为 主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，***性质浓厚。第三种则是具备引导购物属性的直播平台。其实这三种形式无论是简单粗暴的引导商城购物，还是潜移默化的植入广告，电商平台都可以参与进来。

自称“一个集美貌与才华于一身的女子”的“Papi酱“获得1200万融资，不仅仅代表了网红吸金能力的开挂，其背后自带流量入口的用户交互和商业链条才是”Papi酱”真正的价值。还有今年的618大促，乐视商城校园女神直播活动，以校园网红为切入点，营造消费场景，借助平台造势汇聚了大量粉丝，并由网红推荐，进而完成购买行为。这种纯引导购物的模式在目前看来，粉丝是买账的，但在未来，当网红经济过了“蜜月期”，粉丝的狂热渐渐被理性代替，很难保证粉丝的衷心和粘性。再有就是以优质原创内容为主的直播，未来，以优质原创内容为依托的直播融合电商，才是网红经济发展下去的王道。如近年来越来越火爆的电子竞技，以直播游戏***为主，辅以推荐电商平台所售商品，主播在直播过程中，会在“极优佳”商城上下单，购买零食饮品，选择上门配送服务。再有美食烹饪类直播，在直播过程中需要采购[_a***_]酱油调料等，也会在手机“极优佳”APP上下单购买，这种以内容为主，电商参与为辅的形式，不仅不会引起粉丝的反感，还能达到准确定位消费者的目的。如此，由电商开启的”网红+直播”的新商业模式也初步形成，只要每个环节把好关，这条产业链就会可持续发展下去。

有人说，“网红经济的走俏，意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代，1.0时代是产品为王，得产品得天下，2.0时代是渠道为王，得渠道得天下，3.0时代则是体验为王，得消费者得天下”。 电商开启的“网红+直播”新商业模式，融合了产品、渠道和消费者三张王牌，大有可能得到未来互联网经济发展的天下。

到此，以上就是小编对于电商直播营销传播策略研究的问题就介绍到这了，希望介绍关于电商直播营销传播策略研究的3点解答对大家有用。

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