奢侈品电商大战策略研究,奢侈品电商大战策略研究论文
cysgjj时间2024-11-19 06:38:45分类电商策略浏览19
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于奢侈品电商大战策略研究的问题，于是小编就整理了2个相关介绍奢侈品电商大战策略研究的解答，让我们一起看看吧。
华奢汇运营模式？
以奢侈品社交电商、民族品牌服务商为核心定位的平台“华奢汇”，短短四个月异军突起，引起行业震动。2019年12月中旬，“华奢汇”正式推出 O2O 战略，将线下商务机会、***与互联网科技相结合，走稳社交电商“最后一百米”。
爱“爆买”的中国消费者如何改变奢侈品行业？
中国人消费者"爆买"国外奢侈品，说明中国人有钱了。
但是奢侈品行业不会有什么大的改变，因为这个行业的特点是牵着消费者的鼻子走。如果跟着消费者的意思设计，那就不是奢侈品了。
还有人会觉得中国消费者"爆买"了以后，会不会提高奢侈品的产量? 会，但是不会很多。
中国消费者购买奢侈品的途径有两个，一个是出国旅游时购买，一个是国内网购。
能有财力出国旅游的中国人是少数，而且这些人里有钱"爆买"也不多。买几个马桶盖和电饭煲应该不算买了奢侈品吧。
如果在国外您被导游领进只有中国游客的旅游商店，您买的名牌产品一般是假货。
在国内网购奢侈品的消费者，应该知道里面的坑有多深吧！国内工厂的模仿水平超级高，网购的奢侈品里有很多都是山寨版的。
这样看来，奢侈品行业要改变的事是增加人力物力和全世界的电商平台合作打击网络销售山寨奢侈品。比如要雇用专业人员监督各个电商平台，一旦有山寨版奢侈品的销售信息，律师会通过法律手段解决问题。。。
作为世界奢侈品销售大国，目前，中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的1/3，导致奢侈品电商的市场规模得到了大幅度的提升，这一增长速度反映了中国消费者对于奢侈品行业的影响确实非常之大。在此其中，80、90后年轻群体占比超过总人口的三成，已经成为奢侈品消费主力。目前中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁。当前年龄在21岁至35岁的“千禧一代”，正成为奢侈品市场增长主要原动力。年轻人的消费观念和价值取向较之原来有了很多变化，将促使奢侈品消费中的精英意识向个人表达转化，奢侈品需求将会更加个性化和多元化。
比如，过去消费者挑剔的是材质是否珍稀，产品是否定制，新一代则看重品牌价值观和视野的表达方式是否足够独特；奢侈品原本被视为核心时尚品类中价格令大多数人望而却步但品质精良、工艺精巧的商品，如今则意味着为了表达某种观点精心搭配和组合后的各类消费场景；比起强调“物以稀为贵”和炫耀性Logo，人们现在更爱谈论创意融合和入门产品的奢侈化；比起排他性的消费狂欢，现在的消费者也更愿意通过风格的选择表达自身观点，等等。简而言之，年轻人们促使奢侈品消费中的精英意识向个人表达转化，消费目的也从标榜共同的身份和地位，转向了表达共同的价值观。
这些都驱动奢侈品行业加速转型，并直接推动了奢侈品垂直电商的快速兴起。比如，以奢侈品鉴定起家的寺库，如今业务已经拓展到了线上保真销售、线下体验***、奢侈品养护等等非常广泛的范围。在17年的9月，寺库在美国纳斯达克敲响了开市钟，成为继阿里巴巴后在美上市的第一个中国电商股，奢侈品的电商化，使得寺库成为业内独角兽。在2018年Q2新增下载量的统计中，寺库奢侈品排在首位，新增下载量达到了783.4万次，通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域，占据了大约四分之一的市场份额，表现出强劲的发展势头。有了寺库，可以说是中国消费者影响奢侈品行业的一个重要平台。
中国的消费者爱“爆买”应该是近些年来才有的现象。因为改革开放后，中国经济增速非常快，也有很多的外来商品被大家知晓，加上一些新兴媒体的传播，大众消费观念的改变以及很多民众的攀比及从众心理，“爆买”在我们生活中已经很常见了。
就从朋友圈里的代购来举例吧。朋友圈代购最火爆的是什么？当然是名牌护肤品和化妆品了，尤其是唇膏。奢侈护肤品有的一瓶面霜就2000+，唇膏一支500+，一般的奢侈品牌唇膏也在300+，大家不要觉得三百五百不算贵，因为这只是护肤或者化妆里的一个步骤而已，整套下来好几千甚至上万了，价格是国货老品牌百雀羚或者国外普通品牌的五倍乃至十倍了。一个关系很不错的在老家县城的日韩代购告诉我，她自己刚开始都有点想像不到，她所代购的护肤品里卖的最好的是韩国顶级的“后”和“雪花秀”以及日本贵妇级的“SK2”和“CPB”。而当地的工资水准平均只有三千。还有很多喜欢买奢侈品包包或者名表的，动辄大几千或者几万。很多男性估计也想不到，中国女***买奢侈品的兴趣这么浓厚呢。
个人认为，中国的消费者“爆买”真的对全球奢侈品行业都是一个很大的***，到处都是旅游购物的中国人，或者中国代购。
这些奢侈品到底是否值得购买？这也见仁见智。购买奢侈品也有能够让人加倍努力，注重品质生活等等优点，缺点大家都了解就不说了。只要花的钱是合法挣来的，也无可厚非。
到此，以上就是小编对于奢侈品电商大战策略研究的问题就介绍到这了，希望介绍关于奢侈品电商大战策略研究的2点解答对大家有用。
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