英国时尚电商ASOS市场策略,英国电商studio
cysgjj时间2024-11-22 12:36:23分类电商策略浏览22
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于英国时尚电商ASOS市场策略的问题，于是小编就整理了2个相关介绍英国时尚电商ASOS市场策略的解答，让我们一起看看吧。
英国品牌排行榜前十名？
答：英国品牌排行榜前十名分别是登喜路/Dunhill、AlexanderMcQueen、TOPSHOP、滕博阿瑟/Turnbull & Asser、NewLook、Hackett、j.w. anderson、superdry、瑞斯/Reiss、ASOS 。
英国服装零售巨头New Look，宣布退出中国市场，你怎么看？
全球女装零售市场份额超50%
从不同细分市场的服装来看，2021年，女装零售市场份额最高，达53%;其次是男装，零售市场份额为33%;童装零售市场份额仅14%。
细分品类中运动服装零售规模最高
从服装细分品类来看，2021年运动服装零售规模最高，为3637.60亿美元，占全部服装品类零售规模的29%;其次是内衣，零售规模1201.93亿美元，占比10%;牛仔服装排名第三，零售规模910.59亿美元，占比7%。
中国服装零售市场份额全球第一
根据Euromonitor的数据，2021年，中国服装零售市场份额达28%，全球排名第一;美国服装零售市场份额为23%，位列第二;英国排名第三，服装零售市场份额为5%。
西班牙Inditex集团全球市场份额第一
创建于20世纪70年代的NewLook，也是英国本土第二大女装零售商，产品定位为中低档时尚服饰，目标客户为16~45岁女性，NewLook一面市，便凭借价廉物美受到消费者的追捧。
但是，随着快时尚“寒冬”的到来，Look和许多快时尚品牌一样，陷入了发展困境。
据悉，New Look今年3月已经通过破产程序，关闭其在英国593家门店中60家门店。
New Look表示，之所以撤出中国，是因为它们“没能在中国实现预期的销售实现必要的销售和盈利能力，来支持后续持续运营所需的投资。”
个人认为：New Look之所以激烈的服装市场竞争中没落，与其产品的设计已经与快时尚行业无法匹配。在进入中国前，在其国内已经不具竞争力。试图通过外部扩张来改变局面，是治标不治本，结局是必然的。
作为英国快时尚服装零售巨头之一，New Look踏入中国市场的那一刻，或许根本就没有想到自己会踏上跟时尚电商ASOS、马莎百货和Topshop等英国老乡一样的旧路——败走而回。日前，New Look正式宣布退出中国市场，并将于今年内关闭在中国剩余的120多家门店。
New Look于2014年进入中国，尽管比竞争对手——西班牙品牌Zara2006年进军中国市场要晚了一大步，但这丝毫不影响其在中国的迅速扩张。2015年，被南非投资公司Brait SE收购的New Look还曾信誓旦旦地喊出了“3年500店”的口号，而去年，New Look也顺利在中国市场新开了75家门店。然而，由于品牌缺乏知名度，店铺数量至今仍然未破200，这与此前“500家”的目标相距甚远。
New Look久久难以扩张也并非没有原因。与大部分进驻中国的快消品牌一样，New Look的定位是年轻时尚，目标群体是拥有越来越强消费力的年轻人，定价也不是遥不可及的高端路线。可恰恰这个层次的快时尚品牌“厮杀”是最激烈的，而New Look的知名度远没有对手——Zara、GAP（美国）和H&M（瑞典）的高，这让New Look寸步难行。
根据企业今年6月中旬发布的年报显示，New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，持续经营业务亏损高达7430万英镑（约6.59亿元人民币）。New Look财报分析业绩下滑的原因在于品牌转型和扩张战略的失败，尤其是在中国市场。
在业绩日渐惨淡的背景之下，New Look不得不做出退出中国市场的决定。于是，一***真正的“***大甩卖”正式袭来。New Look门店纷纷打上三折抛售的标签，但实际上降价的幅度可不止三折，部分商品甚至到了一折。比如，原价700多块钱的羽绒服只要300元、原价不论多少钱的靴子现在统统只要60元、凉鞋和T恤竟然都只要20元……
New Look已经在中国市场激烈的厮杀中败下阵来，可作为“赢家”的其他快时尚品牌，它们的日子也并非一帆风顺。美国快时尚零售商Forever 21去年在中国市场至少关闭了7家门店，目前仅剩22家；GAP集团在经历了连续7个季度的销售额下降之后，也在去年9月宣布将在未来3年内关闭200家门店。Zara母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，净利润仅增长1.5%，集团决定出售16家门店。
H&M也同样面临着业绩下滑的难题。根据财报显示，在2015年创历史新高后，H&M市场增长便开始呈现稳定的下滑，2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅，股价应声下跌8%，为2008年来历史最低，截止到今年三季度财报发布，虽然营收增长超过预期，但利润率依旧持续走低。
到此，以上就是小编对于英国时尚电商ASOS市场策略的问题就介绍到这了，希望介绍关于英国时尚电商ASOS市场策略的2点解答对大家有用。
[免责声明]本文来源于网络，不代表本站立场，如转载内容涉及版权等问题，请联系邮箱:83115484@qq.com，我们会予以删除相关文章，保证您的权利。转载请注明出处：http://www.arquitecturayestructura.com/post/64313.html
